연구보고서
옥외광고 산업의 육성 및 발전 정책개발·지원을 위한
자체연구·위탁연구·공동연구·학술연구에 대한 연구 자료입니다.
디지털 기금조성용 옥외광고 효과 연구: 표출유형, 빛공해, 광고침입성을 중심으로
AI 요약
올림픽대로 신설 6기 디지털 기금조성용 옥외광고물의 표출유형(정지형·텍스트모션·꽃잎날림), 빛공해 인식, 광고침입성 지각이 매체태도와 광고효과(제품인지·광고태도·행동적의향)에 미치는 영향을 3,200명 설문으로 분석함. 매체태도(4.70)와 광고태도(4.25)는 높았으나 행동적의향(3.63)은 중간 수준이었고, 표출유형·빛공해·광고침입성의 주효과와 조절효과는 대부분 유의하지 않아 성별·연령·운전경력 등 개인특성이 더 큰 영향을 미침. 다만 야간 광고침입성이 높을수록 매체태도가 낮아지고 야간 텍스트모션은 제품인지를 낮춤. 표출유형 규제보다 환경기준 정교화와 메시지 명료성 중심 크리에이티브 전략이 필요함을 시사함.
핵심내용
본 연구는 디지털 기금조성용 옥외광고물의 크리에이티브 요인 중 하나인 표출유형에 따른 광고효과 차이를 살펴봄으로써 디지털 기금조성용 옥외광고물의 표시방법 관련 규제 완화에 기여하고자 함
Ⅰ. 서론
1. 연구 배경 및 목적
2. 연구 범위 및 방법
Ⅱ. 자유표시구역
1. 기금조성용 옥외광고 현황
2. 디지털 옥외광고 효과 연구
Ⅲ. 연구설계
1. 연구문제 및 연구모형
2. 연구방법
Ⅳ. 상업용 벽면이용간판
1. 현황
2. 관련 법령
3. 해외 사례
Ⅴ. 연구방법
1. 개요
2. 각 문제의 해결을 위한 가안
3. 찬성 및 반대 고려사항
Ⅵ. 연구결과
1. 조사대상자의 인구통계학적 특성
2. 측정항목의 기술통계 및 신뢰도 분석
3. 연구문제 분석결과
Ⅶ. 결론 및 제언
1. 결론 및 논의
2. 제언
부록: 참고문헌
부록: 설문지, 실험영상
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