연구보고서
옥외광고 산업의 육성 및 발전 정책개발·지원을 위한
자체연구·위탁연구·공동연구·학술연구에 대한 연구 자료입니다.
기금조성용 옥외광고 신규매체 개발을 위한 탐색적 연구 : 디지털옥외광고(DOOH)를 중심으로
AI 요약
2023년 옥외광고통계를 활용해 매체별 시장집중도지수(MCI)를 산출한 결과 디지털사이니지가 2.88로 가장 높아 대기업 중심 과점구조가 강화된 반면 버스·택시광고는 0.28~0.35로 분산 경쟁구조를 유지하는 것으로 나타남. 전문가 80명 대상 기술성숙도 조사에서는 디지털 사이니지 버스광고가 시장준비도·사회적수용성 등에서 오토바이 배달통 디지털광고와 전통 옥외광고보다 높게 평가되어 기금조성용 옥외광고 신매체로서 상대적 적합성이 확인됨. 디지털 사이니지의 과점화에 대한 공정경쟁 촉진과 교통수단광고의 디지털 전환 지원 등 정책적 개입이 필요함.
핵심내용
.
담당부서 :
연락처 :
이메일 :